Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Управление CPM и бюджетом рекламного объявления в Telegram
В эпоху цифровых технологий, эффективное управление рекламными кампаниями в мессенджерах, таких как Telegram, становится ключевым аспектом маркетинговой стратегии. В Telegram Ads нет автоматического управления рекламными кампаниями, как в других социальных сетях, что делает управление CPM (стоимость за тысячу показов) и планирование бюджета рекламы особенно важными.
Что такое CPM в Telegram?
CPM в Telegram – это метрика, позволяющая оценить стоимость рекламы в зависимости от количества показов. Чтобы рассчитать стоимость рекламы в Телеграмме, необходимо использовать формулу CPM: стоимость рекламы делится на количество показов, умноженное на 1000. Это позволяет рекламодателям понять, сколько стоит достичь тысячи пользователей своего объявления.
Как управлять CPM и бюджетом?
1. Начните с минимальной ставки
Необходимо начать с минимальной ставки CPM и постепенно ее повышать. Это позволит контролировать расход бюджета и избежать его быстрого исчерпания.
2. Внимательно следите за ставками в течение дня
В течение дня, особенно в рабочие часы, важно внимательно следить за ставкой CPM. К вечеру, когда конкуренция на аукционе снижается, желательно понижать ставку.
3. Минимальная ставка для широкой аудитории
При таргетинге на широкую аудиторию, рекомендуется держать минимальную ставку CPM для избежания нецелевого трафика и перерасхода бюджета.
4. Определение периодов активности аудитории
Важно определить периоды наибольшей активности вашей целевой аудитории и повышать CPM в эти моменты, чтобы привлечь больше целевого трафика.
5. Осторожное планирование бюджета рекламы
При пополнении рекламного объявления необходимо внимательно проверять сумму пополнения. Рекомендуется устанавливать минимальный бюджет при создании объявления и постепенно пополнять его в течение дня.
Необходимо начать с минимальной ставки CPM и постепенно ее повышать. Это позволит контролировать расход бюджета и избежать его быстрого исчерпания.
2. Внимательно следите за ставками в течение дня
В течение дня, особенно в рабочие часы, важно внимательно следить за ставкой CPM. К вечеру, когда конкуренция на аукционе снижается, желательно понижать ставку.
3. Минимальная ставка для широкой аудитории
При таргетинге на широкую аудиторию, рекомендуется держать минимальную ставку CPM для избежания нецелевого трафика и перерасхода бюджета.
4. Определение периодов активности аудитории
Важно определить периоды наибольшей активности вашей целевой аудитории и повышать CPM в эти моменты, чтобы привлечь больше целевого трафика.
5. Осторожное планирование бюджета рекламы
При пополнении рекламного объявления необходимо внимательно проверять сумму пополнения. Рекомендуется устанавливать минимальный бюджет при создании объявления и постепенно пополнять его в течение дня.
Кейс интернет-магазина
Интернет-магазин запустил рекламную кампанию в TG Ads с целью увеличения продаж электроники. Несмотря на значительный бюджет, начальные результаты были неудовлетворительными: высокий CPM и низкая конверсия.
Цель: оптимизировать показатель и общий бюджет РК для повышения ROI (возврат инвестиций) и увеличения продаж.
Цель: оптимизировать показатель и общий бюджет РК для повышения ROI (возврат инвестиций) и увеличения продаж.
Исходные данные:
- Исходный бюджет: $20,000
- Средний показатель: $5
- Конверсия: 1%
- Средний чек: $150
Шаги кейса
- Анализ текущей кампании: оценка текущих объявлений, целевых страниц и аудитории.
- Пересмотр целевой аудитории: уточнение аудитории, использование более конкретных сегментов для улучшения показателей.
- Тестирование различных форматов объявлений: использование A/B тестирования для определения наиболее эффективных форматов и креативов.
- Оптимизация ставок и бюджета: корректировка ставок CPM и распределения бюджета на основе данных о производительности.
- Мониторинг и анализ результатов: регулярный анализ данных и внесение коррективов.
Результаты:
- Снижение среднего CPM до $3,50
- Увеличение конверсии до 2,5%
- Увеличение ROI на 60%
- Общий доход от кампании увеличился на 40%
Итоги
Грамотное управление бюджетом, а также продуманный подход к таргетингу и контенту объявлений привели к значительному улучшению результатов рекламной кампании. Этот кейс демонстрирует важность анализа данных и гибкости в управлении рекламными кампаниями для достижения максимальной эффективности и повышения продаж.
Выводы
Эффективное управление CPM и планирование бюджета в Telegram – это ключевые факторы успешной рекламной кампании. Используя эти методы, рекламодатели могут максимально эффективно использовать свой бюджет, достигая большей аудитории и повышая общую эффективность своих рекламных усилий.