Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Разбираем успешный кейс продвижения криптовалютного мини-приложения в Telegram Ads: стратегии, бюджеты и показатели эффективности.
Telegram Ads — официальная рекламная платформа мессенджера, позволяющая показывать объявления аудитории каналов с более чем 1000 подписчиков. В отличие от неофициальных способов размещения рекламы через биржи и ботов, Telegram Ads дает доступ к таргетированным показам с использованием алгоритмов платформы.
Ключевые преимущества использования официальной платформы:
- Прозрачность и безопасность — гарантия от платформы, строгая модерация и защита от мошенничества
- Широкий охват — более 900 млн активных пользователей по всему миру, включая 90+ млн в России
- Высокая вовлеченность — пользователи проводят в приложении 30-40 минут ежедневно
- Возможность таргетинга — показ рекламы по географии, интересам и подпискам пользователей
- Размещение у конкурентов — возможность показывать объявления в каналах по вашей тематике, включая каналы конкурентов
Telegram Ads стоит использовать, когда вам нужен охватный инструмент для быстрого привлечения целевой аудитории. Платформа особенно эффективна для задач роста узнаваемости бренда, привлечения подписчиков в канал и запуска трафика на внешние ресурсы с минимальными затратами по сравнению с другими рекламными площадками.
Как работает реклама в Telegram: форматы и особенности
Недавнее обновление платформы расширило возможности рекламодателей: помимо текстовых объявлений теперь доступны медийные форматы.
Пример текстового объявления:
Комплексное обучение таргету в Telegram Ads от практикующих экспертов. Старт 15 апреля. Более 300 успешных выпускников.
Принципы подбора каналов
Платформа автоматически распределяет показы, основываясь на:
Пример текстового объявления:
Комплексное обучение таргету в Telegram Ads от практикующих экспертов. Старт 15 апреля. Более 300 успешных выпускников.
Принципы подбора каналов
Платформа автоматически распределяет показы, основываясь на:
- Релевантности аудитории канала вашему таргетингу
- Размере вашей ставки в аукционе
- Исторической эффективности объявлений на конкретных каналах
- Target Users: поиск пользователей по интересам и социальному графу
- Target Channels: показ рекламы подписчикам определенных Telegram-каналов
Реклама в Telegram показывается в двух ключевых местах: внизу каналов и между публикациями в ленте. Объявления отображаются только в каналах с аудиторией от 1000+ подписчиков, что гарантирует вам доступ к активной и вовлеченной аудитории.
Возможности и ограничения форматов
Возможности и ограничения форматов
Нельзя
Можно
- Текстовые объявления до 160 символов
- Добавлять одну активную кнопку-ссылку
- Размещать рекламу в каналах конкурентов
- В 2025 году: добавлять фото и видео до 60 сек
- Выбирать кастомное название кнопки
- Использовать более 160 символов в тексте
- Вставлять ссылки прямо в текст объявления
- Использовать грубую лексику и обращения на "ты"
- Злоупотреблять эмодзи и заглавными буквами
- Использовать превосходную степень ("лучший", "самый")
Регистрация и создание рекламного кабинета
Прямой доступ к Telegram Ads имеют только крупные рекламодатели с бюджетом от 2 млн евро. Для остальных компаний существуют агентства и фрилансеры, предоставляющие доступ к рекламной платформе. Рассмотрим процесс подключения к Telegram Ads через посредника.
Пошаговая инструкция по регистрации:
Особенности работы через посредников
Важно понимать, что комиссия агентства состоит из двух частей:
При выборе подрядчика обратите внимание на:
После создания кабинета вы получите доступ к интерфейсу Telegram Ads, где сможете создавать и управлять рекламными кампаниями согласно вашей маркетинговой стратегии.
Пошаговая инструкция по регистрации:
- Выбор подрядчика Сравните условия разных агентств: комиссии (в среднем от 15% бюджета), типы услуг, отзывы. Рекомендуется заключать договор с крупными агентствами для гарантии качества.
- Определение формата сотрудничества
- Фул-сервис: агентство ведет кампании под ключ (аудит, креативы, настройка, оптимизация)
- Селф-сервис: вам предоставляют доступ к кабинету, а вы самостоятельно управляете рекламой
- Подписание договора и внесение предоплаты После согласования деталей сотрудничества заключается договор, вносится предоплата.
- Создание рекламного кабинета Агентство создает рекламный кабинет (обычно в течение 1-2 рабочих дней).
- Настройка профиля организации
- Укажите название и контактные данные компании
- Выберите валюту (обычно евро в основном кабинете)
- Определите регион показа рекламы
- Установите язык интерфейса
Особенности работы через посредников
Важно понимать, что комиссия агентства состоит из двух частей:
- Официальная комиссия Telegram Ads (20% от бюджета)
- Комиссия агентства за предоставление доступа и сервиса
При выборе подрядчика обратите внимание на:
- Наличие официального партнерства с Telegram
- Прозрачность в ценообразовании
- Скорость поддержки и решения проблем
- Возможность оперативного пополнения бюджета
После создания кабинета вы получите доступ к интерфейсу Telegram Ads, где сможете создавать и управлять рекламными кампаниями согласно вашей маркетинговой стратегии.
Пошаговая настройка рекламной кампании
Шаг 1. Выбор цели и типа объявления
В Telegram Ads доступны два основных типа целей:
На данный момент в платформе представлен один основной формат — текстовый баннер, который может быть дополнен медиа-элементами:
Шаг 2. Настройка таргетинга
Доступные параметры:
Примеры категорий интересов:
Слабые стороны таргетинга: Telegram Ads не предоставляет детальных демографических таргетингов по полу и точному возрасту. Вместо этого платформа использует анализ поведенческих данных и подписок.
Шаг 3. Создание креатива
Характеристики эффективного объявления:
Пример хорошего объявления:
"Обучение инвестированию для начинающих. Старт 5 апреля. Бесплатный вводный урок — нажмите, чтобы записаться"
Пример слабого объявления:
"САМЫЙ ЛУЧШИЙ КУРС ПО ИНВЕСТИЦИЯМ! Ты сможешь стать миллионером! Жми скорее!!!"
Шаг 4. Установка бюджета и сроков
Шаг 5. Отправка на модерацию
1) Срок модерации: от 24 часов до 7 дней
2)Причины отклонения:
Чек-лист перед отправкой на модерацию:
В Telegram Ads доступны два основных типа целей:
- Охват (Reach) — максимальное знакомство аудитории с вашим предложением
- Просмотры (Impressions) — увеличение количества контактов с вашим объявлением
На данный момент в платформе представлен один основной формат — текстовый баннер, который может быть дополнен медиа-элементами:
- Базовый текст до 160 символов с кнопкой
- Текст с изображением (соотношение 16:9, до 5 МБ)
- Текст с видеороликом (длительность 3-60 секунд, до 20 МБ)
Шаг 2. Настройка таргетинга
Доступные параметры:
- Геолокация: выбор стран, регионов или городов
- Язык: настройка языковых предпочтений аудитории
- Интересы: выбор категорий интересов пользователей
- Таргетинг по устройствам: выбор операционной системы (в евро-кабинете)
Примеры категорий интересов:
- Бизнес и финансы
- Технологии и IT
- Образование и развитие
- Спорт и здоровый образ жизни
- Путешествия и туризм
Слабые стороны таргетинга: Telegram Ads не предоставляет детальных демографических таргетингов по полу и точному возрасту. Вместо этого платформа использует анализ поведенческих данных и подписок.
Шаг 3. Создание креатива
Характеристики эффективного объявления:
- Лаконичное сообщение (до 160 символов)
- Четкий призыв к действию
- Отсутствие превосходных степеней и преувеличений
- Понятная выгода для пользователя
Пример хорошего объявления:
"Обучение инвестированию для начинающих. Старт 5 апреля. Бесплатный вводный урок — нажмите, чтобы записаться"
Пример слабого объявления:
"САМЫЙ ЛУЧШИЙ КУРС ПО ИНВЕСТИЦИЯМ! Ты сможешь стать миллионером! Жми скорее!!!"
Шаг 4. Установка бюджета и сроков
- Минимальный бюджет: €500 для первого пополнения (через агентство)
- CPM модель: оплата за 1000 показов, ставки начинаются от €2-3
- Продолжительность кампании: от нескольких дней до нескольких месяцев
- Daily views limit: ограничение количества показов в день
Шаг 5. Отправка на модерацию
1) Срок модерации: от 24 часов до 7 дней
2)Причины отклонения:
- Запрещенные тематики (знакомства, азартные игры, алкоголь)
- Использование превосходной степени и преувеличений
- Грубая лексика и обращение на "ты"
- Использование большого количества эмодзи и заглавных букв
Чек-лист перед отправкой на модерацию:
- Проверьте соответствие тематики правилам платформы
- Убедитесь, что текст не содержит запрещенных слов и фраз
- Проверьте посадочную страницу — она также подлежит модерации
- Настройте корректный таргетинг и бюджет кампании
Оплата рекламы: через Telegram Wallet и TON
Система оплаты в Telegram Ads имеет свои особенности, связанные с использованием как традиционных способов оплаты, так и криптовалюты TON (The Open Network). Разберемся, как правильно пополнить бюджет кампании и избежать возможных сложностей.
Процесс оплаты через Telegram Wallet
1. Создание кошелька Telegram Wallet
2. Пополнение баланса в Telegram Wallet
3. Перевод средств на рекламный аккаунт
Возможные сложности и комиссии
Альтернативные способы оплаты через агентства
Если вы работаете через агентство, процесс обычно упрощается:
При работе с агентством помните, что помимо стоимости размещения рекламы (и стандартной комиссии 20% от Telegram), вы оплачиваете НДС (20%) и агентское вознаграждение (обычно от 15% от рекламного бюджета).
Процесс оплаты через Telegram Wallet
1. Создание кошелька Telegram Wallet
- Откройте настройки Telegram
- Перейдите в раздел «Wallet»
- Следуйте инструкциям по настройке кошелька
2. Пополнение баланса в Telegram Wallet
- Переведите средства с банковской карты
- Используйте обменники для покупки TON
- Получите криптовалюту от других пользователей
3. Перевод средств на рекламный аккаунт
- Войдите в рекламный кабинет
- Выберите опцию «Пополнить баланс»
- Укажите сумму пополнения (минимум €500 для первого платежа)
- Подтвердите транзакцию в Telegram Wallet
Возможные сложности и комиссии
- Комиссии за конвертацию валют: при покупке TON через обменники комиссия может составлять 2-5%
- Волатильность криптовалюты: стоимость TON может меняться, влияя на фактический рекламный бюджет
- Ограничения по странам: некоторые юрисдикции имеют ограничения на операции с криптовалютами
- Технические проблемы: периодически возникают задержки в обработке платежей
Альтернативные способы оплаты через агентства
Если вы работаете через агентство, процесс обычно упрощается:
- Оплата в рублях через российские платежные системы
- Выставление счета на юридическое лицо
- Возможность оплаты по безналичному расчету
- Прозрачное отображение расходов с учетом комиссий и НДС
При работе с агентством помните, что помимо стоимости размещения рекламы (и стандартной комиссии 20% от Telegram), вы оплачиваете НДС (20%) и агентское вознаграждение (обычно от 15% от рекламного бюджета).
Как анализировать эффективность Telegram Ads
Доступные метрики в кабинете Telegram Ads
Метрика: Показы (Impressions)
Описание: Количество показов объявления
Особенности: Учитываются все показы, включая повторные одному пользователю
Метрика: CPM
Описание: Стоимость 1000 показов
Особенности: Основной параметр ценообразования
Метрика: Расходы (Spend)
Описание: Общие затраты на кампанию
Особенности: Отображается в валюте кабинета (евро)
Метрика: Охват (Reach)
Описание: Примерное количество уникальных пользователей
Особенности: Оценочный параметр
Метрика: Показы (Impressions)
Описание: Количество показов объявления
Особенности: Учитываются все показы, включая повторные одному пользователю
Метрика: CPM
Описание: Стоимость 1000 показов
Особенности: Основной параметр ценообразования
Метрика: Расходы (Spend)
Описание: Общие затраты на кампанию
Особенности: Отображается в валюте кабинета (евро)
Метрика: Охват (Reach)
Описание: Примерное количество уникальных пользователей
Особенности: Оценочный параметр
Реклама бизнеса кухонь на заказ в Екатеринбурге
Запуск рекламы в ВК
Подробнее ...
