Маркировка рекламы у блогеров

В последние годы роль блогеров в рекламном пространстве значительно возросла. Со всемирным распространением интернет-платформ и социальных сетей, блогеры стали ключевыми игроками в маркетинговых стратегиях многих брендов. Однако с этим ростом возникла необходимость в регулировании и прозрачности рекламных материалов, ведущая к новому закону о маркировке рекламы в России. Этот закон оказывает значительное влияние на блогеров и маркетологов, вводя новые правила и требования к маркировке рекламных интеграций.

Согласно новому закону, все блогеры теперь обязаны маркировать любые рекламные интеграции как рекламу. Это требование распространяется даже на те договорённости, которые были заключены до 1 сентября 2022 года. Такое изменение подчеркивает стремление законодателей к обеспечению прозрачности в интернет-рекламе, устанавливая четкие границы между нативным контентом и рекламными интеграциями.

С вступлением в силу нового закона о маркировке интернет-рекламы, блогеры, занимающиеся размещением рекламы, теперь классифицируются как рекламораспространители. Это означает, что они обязаны регистрировать свои рекламные активности в системе Оператора Рекламных Данных (ОРД). Этот шаг направлен на упорядочивание рынка интернет-рекламы и обеспечение прозрачности рекламных сообщений.
Взаимодействие с ОРД может происходить напрямую или через рекламное агентство. Важным моментом является регистрация каждого рекламного креатива в системе ОРД, в результате чего получается уникальный токен. Этот токен должен быть включен в текст поста или размещен под ним, что является подтверждением легальности рекламной интеграции.

Один из основных аспектов нового закона касается требований к маркировке рекламы. Необходимо отметить, что маркировка требуется для всей рекламы, размещенной как до, так и после 1 сентября 2022 года. Это обеспечивает единообразие и четкость в интерпретации рекламных сообщений, делая их легко узнаваемыми для аудитории.
Особое внимание уделяется маркировке визуальных материалов, таких как видео и Stories в социальных сетях. Здесь устанавливаются специальные правила, направленные на обеспечение видимости и понимания маркировки рекламы для зрителей.

С расширением спектра интернет-коммуникаций новый закон о маркировке также затрагивает использование чат-ботов в платформах, таких как ВКонтакте и Telegram. Рекламные материалы, размещаемые через эти чат-боты, теперь должны соответствовать требованиям маркировки. Это требует от блогеров и рекламодателей особого внимания к тому, как рекламное содержание представлено в автоматизированных общениях, убедившись, что оно отмечено как реклама в соответствии с законодательством.

Интересный аспект нового закона - это то, что он не требует маркировки социальной рекламы. Это означает, что сообщения, нацеленные на продвижение социально значимых инициатив или общественных кампаний, могут быть освобождены от стандартных требований маркировки. Это исключение подчеркивает ценность социальной рекламы и её вклад в общественное благо, одновременно разграничивая её с коммерческой рекламой.

Особое внимание в новом законе уделено маркировке пост-каруселей в социальных сетях и трансляций. Пост-карусели, содержащие несколько изображений или видео, маркируются одним токеном, что облегчает выполнение требований к маркировке для таких форматов контента. Трансляции, с другой стороны, маркируются после их проведения, что позволяет блогерам и рекламодателям корректировать маркировку в соответствии с содержанием трансляции.

Важным аспектом маркировки рекламы является применение одного и того же токена при размещении контента на разных платформах. Это означает, что если рекламный материал блогера распространяется одновременно на нескольких каналах (например, в Instagram, YouTube и TikTok), можно использовать один и тот же токен для маркировки на всех этих платформах. Такой подход облегчает процесс маркировки для блогеров и упрощает отслеживание соответствия рекламы требованиям законодательства.

Начиная с 2023 года, за услуги Оператора Рекламных Данных (ОРД) придется платить. Это представляет собой новую экономическую нагрузку для блогеров и рекламодателей. Такое изменение может повлиять на решения по выбору рекламных платформ и форматов, а также на общую стоимость рекламных кампаний. Блогерам и компаниям важно учитывать эти дополнительные расходы при планировании и бюджетировании их рекламных активностей.

Роскомнадзор, в рамках нового закона, утвердил официальный список операторов рекламных данных. Этот список предоставляет блогерам и рекламодателям авторизованные источники для регистрации и маркировки рекламных материалов. Обращение к утвержденным операторам гарантирует соответствие законодательным требованиям и обеспечивает легитимность рекламных кампаний.

Для упорядочивания процесса маркировки рекламы, блогеры и рекламодатели должны регистрироваться и взаимодействовать с Оператором Рекламных Данных (ОРД). Не стоит отрицать важность тщательного изучения процесса регистрации и управления токенами для обеспечения соответствия новым законодательным требованиям.

Эксперты отмечают, что новые правила могут привести к снижению рекламной активности в краткосрочной перспективе. Это связано с увеличением времени, необходимого на подготовку и публикацию контента, учитывая требования к маркировке и регистрации. Кроме того, дополнительные финансовые и административные нагрузки также могут повлиять на решения блогеров и рекламодателей относительно проведения рекламных кампаний.

Рынок в конечном итоге адаптируется к новым условиям. Блогеры и рекламодатели найдут новые, эффективные способы работы в рамках установленных правил, что позволит сохранить динамичность и эффективность рекламных кампаний.

Мы подошли к концу нашего подробного обзора нового закона о маркировке рекламы у блогеров в России. Этот закон представляет собой значительный шаг в направлении упорядочивания цифрового рекламного пространства, обеспечивая прозрачность и честность в отношениях между рекламодателями, блогерами и их аудиторией.
Важно подчеркнуть, что адаптация к новым правилам потребует времени и усилий со стороны всех участников рынка. Несмотря на начальные трудности и потенциальное снижение рекламной активности, можно ожидать, что блогеры и рекламодатели найдут эффективные пути для соблюдения этих требований, сохраняя при этом креативность и вовлеченность своей аудитории.
В конечном итоге, эти изменения направлены на повышение доверия аудитории к рекламным сообщениям, что может способствовать более здоровому и устойчивому рекламному рынку. Многие эксперты отмечают, главное - это гибкость и готовность адаптироваться к изменениям, что является ключом к успеху в динамично меняющемся мире интернет-рекламы.

В этой статье мы рассмотрели 15 ключевых пунктов нового закона о маркировке рекламы у блогеров, начиная от обязательности маркировки интеграций до влияния этих правил на рекламную активность и адаптации рынка. Надеемся, что предоставленная информация окажется полезной для блогеров, маркетологов и всех, кто интересуется сферой интернет-рекламы.