Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Руководство по Яндекс Тег Менеджер: как установить, подключить и как пользоваться?
»
Яндекс Тег Менеджер (YTM) — это инструмент для управления внешними скриптами и кодами отслеживания без участия программиста. Он позволяет внедрять счётчики, пиксели, коллтрекинг, события аналитики и прочие теги напрямую через интерфейс, не залезая в код сайта. Работает по той же логике, что и Google Tag Manager, но ориентирован на Яндекс-экосистему и российский рынок.
Как устроен YTM
Всё строится вокруг контейнера — это один код, который вставляется на сайт и уже оттуда подгружает все нужные теги. Внутри контейнера настраиваются:
YTM работает в режиме песочницы: все сторонние скрипты изолированы и не могут сломать сайт. Если какой-то тег ошибочен или конфликтует, он просто не отработает — остальные останутся в силе. Это снижает риски и делает систему безопаснее для сайта.
- Теги — это действия, которые должен выполнить сайт (например, отправить данные в Яндекс Метрику).
- Триггеры — условия, при которых теги срабатывают (например, при загрузке страницы, нажатии кнопки или достижении глубины просмотра).
- Переменные — данные, которые можно передавать в теги (например, сумма заказа, адрес страницы или referrer).
- Шаблоны — готовые формы для популярных сервисов. В YTM уже есть шаблоны под Метрику, Директ, ВКонтакте, Calltouch, Jivo и другие.
YTM работает в режиме песочницы: все сторонние скрипты изолированы и не могут сломать сайт. Если какой-то тег ошибочен или конфликтует, он просто не отработает — остальные останутся в силе. Это снижает риски и делает систему безопаснее для сайта.
Что можно подключить через YTM
Возможности зависят от шаблонов и ручной настройки. Вот типовые кейсы:
Также через YTM можно запускать кастомные JavaScript-сценарии — например, счётчик скролла, отслеживание кликов по якорям, сбор данных в DataLayer. Всё зависит от фантазии и задачи.
Какие проблемы решает Яндекс Тег Менеджер
1. Зависимость от разработчиков
Обычная ситуация: маркетолог хочет добавить пиксель ВКонтакте или настроить отслеживание нажатий по кнопке, а программист занят. В результате задача висит неделями или откладывается на потом. YTM убирает этот узкий участок: теперь внедрение любых тегов можно делать напрямую — без участия техотдела.
2. Разрастание кода и конфликт скриптов
Когда теги добавляют вручную, код сайта постепенно превращается в кашу: старые скрипты никто не удаляет, новые дублируются, что-то ломает вёрстку. Через YTM всё управляется централизованно: видно, какие теги есть, какие активны, какие — устарели. Ошибки легче находить, конфликты — проще устранять.
3. Ошибки при ручной вставке
Один лишний пробел в коде — и счётчик не сработает. Или скрипт поставлен в head вместо body — и не ловит событие. Через шаблоны YTM ошибки практически исключены: структура уже задана, нужно только вставить ID или метку события.
4. Замедление сайта из-за внешних скриптов
Некоторые рекламные и аналитические коды могут тормозить загрузку страниц. В YTM всё подключается через асинхронный контейнер, а скрипты выполняются в “песочнице” — даже если один из них лагает, сайт продолжает работать. Это повышает устойчивость проекта.
5. Безопасность и контроль
Сторонние скрипты — это всегда риск. Через YTM можно управлять правами, видеть журнал изменений, включать/отключать теги без удаления. Это особенно важно, если с сайтом работает несколько подрядчиков: появляется контроль, чего раньше не было.
Обычная ситуация: маркетолог хочет добавить пиксель ВКонтакте или настроить отслеживание нажатий по кнопке, а программист занят. В результате задача висит неделями или откладывается на потом. YTM убирает этот узкий участок: теперь внедрение любых тегов можно делать напрямую — без участия техотдела.
2. Разрастание кода и конфликт скриптов
Когда теги добавляют вручную, код сайта постепенно превращается в кашу: старые скрипты никто не удаляет, новые дублируются, что-то ломает вёрстку. Через YTM всё управляется централизованно: видно, какие теги есть, какие активны, какие — устарели. Ошибки легче находить, конфликты — проще устранять.
3. Ошибки при ручной вставке
Один лишний пробел в коде — и счётчик не сработает. Или скрипт поставлен в head вместо body — и не ловит событие. Через шаблоны YTM ошибки практически исключены: структура уже задана, нужно только вставить ID или метку события.
4. Замедление сайта из-за внешних скриптов
Некоторые рекламные и аналитические коды могут тормозить загрузку страниц. В YTM всё подключается через асинхронный контейнер, а скрипты выполняются в “песочнице” — даже если один из них лагает, сайт продолжает работать. Это повышает устойчивость проекта.
5. Безопасность и контроль
Сторонние скрипты — это всегда риск. Через YTM можно управлять правами, видеть журнал изменений, включать/отключать теги без удаления. Это особенно важно, если с сайтом работает несколько подрядчиков: появляется контроль, чего раньше не было.
Подключение и настройка Яндекс Тег Менеджера
Как подключить YTM к сайту
Подключение занимает 10–15 минут. Всё, что нужно — завести аккаунт, сгенерировать код контейнера и вставить его в шаблон сайта.
Вот пошаговая инструкция:
Авторизоваться через Яндекс ID и нажать «Создать контейнер».
Теперь контейнер установлен. Дальше — настройка тегов.
Как настроить теги, события и переменные
После подключения можно создавать любые теги — например, счётчик Яндекс Метрики с отслеживанием кликов и форм.
Разберём это на простом сценарии: отправка формы заявки.
Важно: в Яндекс Тег Менеджере есть режим предпросмотра. Перед публикацией можно проверить, как и когда срабатывает каждый тег. Это спасает от ошибок в боевом режиме.
Подключение занимает 10–15 минут. Всё, что нужно — завести аккаунт, сгенерировать код контейнера и вставить его в шаблон сайта.
Вот пошаговая инструкция:
- Перейти в Yandex Тег Менеджер
Авторизоваться через Яндекс ID и нажать «Создать контейнер».
- Выбрать тип проекта
- Получить код контейнера
- Вставить код на сайт
- В Bitrix — через шаблон header.php
- В Tilda — в раздел «Дополнительный код»
- В WordPress — с помощью плагина Insert Headers and Footers
- Проверить работу
Теперь контейнер установлен. Дальше — настройка тегов.
Как настроить теги, события и переменные
После подключения можно создавать любые теги — например, счётчик Яндекс Метрики с отслеживанием кликов и форм.
Разберём это на простом сценарии: отправка формы заявки.
- Создаём тег Метрики
- Добавляем цель (например, отправка формы)
- Настраиваем триггер
- При клике по кнопке (указание CSS-селектора или текста)
- При отправке формы (через событие submit)
- При достижении определённого экрана
- Дополнительно: переменные
- Сохраняем и публикуем изменения
Важно: в Яндекс Тег Менеджере есть режим предпросмотра. Перед публикацией можно проверить, как и когда срабатывает каждый тег. Это спасает от ошибок в боевом режиме.
Сравнение Яндекс Тег Менеджера и Google Tag Manager
Google Tag Manager — инструмент с более длинной историей и мощным функционалом. Но в условиях блокировок, нестабильной работы сервисов Google и перехода на локальные решения, всё чаще стоит вопрос: чем отличается Яндекс Тег Менеджер и когда он может его заменить?
Ниже — сравнение по ключевым параметрам:
Ниже — сравнение по ключевым параметрам:
Когда использовать YTM, а когда GTM
Выбирай Яндекс Тег Менеджер, если:
- Работаешь на российском рынке;
- Используешь Яндекс Метрику, Директ, локальные CRM;
- Хочешь минимизировать риски и не зависеть от VPN;
- Нужна простая настройка без сложной логики.
- Уже настроены сложные пользовательские сценарии;
- Используются сервисы Google Ads, GA4, сторонняя сквозная аналитика;
- Есть в команде специалист, который умеет работать с триггерами, кастомными шаблонами и JavaScript.
Когда и кому стоит переходить на Яндекс Тег Менеджер
Когда переход оправдан
1. Ты продвигаешься в России и Беларуси.
Если основной трафик идёт из стран СНГ, где Google Tag Manager периодически работает нестабильно или блокируется, логично использовать локальное решение.
2. Используешь Яндекс Метрику, Директ, Турбо, формы Яндекса.
Все эти инструменты — родные для YTM. Их настройка происходит через шаблоны: не нужно копаться в коде, достаточно вставить ID и задать цель.
3. У тебя нет штатного разработчика.
YTM позволяет внедрять аналитику, рекламу, отслеживание без технических знаний. Маркетолог сам может создать теги, настроить триггеры и проверить срабатывание.
4. Нужно централизовать всё в одном месте.
Контейнер собирает теги коллтрекинга, чатов, аналитики в одном интерфейсе. Это удобно, если у проекта несколько подрядчиков — всё видно, ничего не дублируется.
Когда лучше остаться на GTM
1. Используешь сложные кастомные теги.
В GTM больше возможностей: можно писать пользовательские шаблоны, использовать JavaScript, строить сценарии с логикой «если-то».
2. Привязка к Google Ads, GA4, Merchant Center.
Если большая часть рекламы идёт через инструменты Google, полностью перейти на YTM не получится — они не интегрируются напрямую.
3. Работаешь с глобальной аналитикой или западными сервисами.
GTM легко связывается с HubSpot, Mixpanel, Hotjar, Intercom и другими. В YTM такие шаблоны пока отсутствуют.
1. Ты продвигаешься в России и Беларуси.
Если основной трафик идёт из стран СНГ, где Google Tag Manager периодически работает нестабильно или блокируется, логично использовать локальное решение.
2. Используешь Яндекс Метрику, Директ, Турбо, формы Яндекса.
Все эти инструменты — родные для YTM. Их настройка происходит через шаблоны: не нужно копаться в коде, достаточно вставить ID и задать цель.
3. У тебя нет штатного разработчика.
YTM позволяет внедрять аналитику, рекламу, отслеживание без технических знаний. Маркетолог сам может создать теги, настроить триггеры и проверить срабатывание.
4. Нужно централизовать всё в одном месте.
Контейнер собирает теги коллтрекинга, чатов, аналитики в одном интерфейсе. Это удобно, если у проекта несколько подрядчиков — всё видно, ничего не дублируется.
Когда лучше остаться на GTM
1. Используешь сложные кастомные теги.
В GTM больше возможностей: можно писать пользовательские шаблоны, использовать JavaScript, строить сценарии с логикой «если-то».
2. Привязка к Google Ads, GA4, Merchant Center.
Если большая часть рекламы идёт через инструменты Google, полностью перейти на YTM не получится — они не интегрируются напрямую.
3. Работаешь с глобальной аналитикой или западными сервисами.
GTM легко связывается с HubSpot, Mixpanel, Hotjar, Intercom и другими. В YTM такие шаблоны пока отсутствуют.
Возможности и ограничения Яндекс Тег Менеджера
Что уже доступно
1. Шаблоны под основные сервисы
YTM покрывает всё базовое: Метрика, Директ, Calltouch, JivoSite, Roistat, коллтрекинг, чаты, CRM. В большинстве случаев можно внедрить всё нужное за 10–15 минут.
2. Поддержка событий и триггеров
Можно отслеживать:
– клики по кнопкам,
– отправку форм,
– посещения страниц,
– глубину скролла,
– события типа dataLayer.push().
3. Переменные и параметры
YTM позволяет передавать значения из URL, DOM, cookies, UTM-меток. Это даёт гибкость при сегментации аудитории и настройке целей.
4. Песочница (Sandboxed JS)
Ключевое отличие от GTM: теги выполняются в изолированной среде, без доступа к глобальному окну. Это защищает сайт от сломанных или вредоносных скриптов подрядчиков.
5. Удобный интерфейс для маркетологов
Всё разбито на: «Теги», «Триггеры», «Переменные», «Шаблоны». Настройка происходит в визуальном редакторе. Не нужно знать код, чтобы добавить событие.
Что пока не реализовано
Потенциал развития
Яндекс явно развивает продукт: обновляет шаблоны, добавляет переменные, улучшает интерфейс. Возможные векторы:
1. Шаблоны под основные сервисы
YTM покрывает всё базовое: Метрика, Директ, Calltouch, JivoSite, Roistat, коллтрекинг, чаты, CRM. В большинстве случаев можно внедрить всё нужное за 10–15 минут.
2. Поддержка событий и триггеров
Можно отслеживать:
– клики по кнопкам,
– отправку форм,
– посещения страниц,
– глубину скролла,
– события типа dataLayer.push().
3. Переменные и параметры
YTM позволяет передавать значения из URL, DOM, cookies, UTM-меток. Это даёт гибкость при сегментации аудитории и настройке целей.
4. Песочница (Sandboxed JS)
Ключевое отличие от GTM: теги выполняются в изолированной среде, без доступа к глобальному окну. Это защищает сайт от сломанных или вредоносных скриптов подрядчиков.
5. Удобный интерфейс для маркетологов
Всё разбито на: «Теги», «Триггеры», «Переменные», «Шаблоны». Настройка происходит в визуальном редакторе. Не нужно знать код, чтобы добавить событие.
Что пока не реализовано
- Кастомные шаблоны тегов. Сейчас доступны только встроенные. Если нужно что-то своё — можно вставлять код вручную, но интерфейс не помогает.
- Расширенная логика с условиями и группами триггеров. В GTM можно строить сложные конструкции («если пользователь из сегмента X и совершил Y»), в YTM — только базовые условия.
- Интеграции с западными сервисами. Нет готовых решений под GA4, Facebook Pixel, Hotjar, HubSpot, и т.п.
- Ограниченный отладчик. Есть режим предпросмотра, но не хватает глубины: не все переменные можно посмотреть в реальном времени.
- Аналитика внутри YTM. Нет логов, графиков, отчётов — всё приходится проверять вручную через Метрику или сторонние инструменты.
Потенциал развития
Яндекс явно развивает продукт: обновляет шаблоны, добавляет переменные, улучшает интерфейс. Возможные векторы:
- Добавление пользовательских шаблонов (как в GTM)
- Расширение прав доступа и логов
- Улучшение отладчика
- Интеграции с российскими системами аналитики (MyTracker, Segmento и др.)
- Поддержка A/B-тестов и сквозной аналитики
Как перейти с GTM на Яндекс Тег Менеджер
Что нужно подготовить перед переносом
| Название тега | Тип | Триггер | Используемые переменные | Активен/неактивен |
Что можно перенести
Как лучше мигрировать
⚠ Не отключай GTM сразу.
Оптимальный подход — параллельный запуск:
Чек-лист: как перейти с GTM на YTM
Если проект работает в России, использует Метрику, Директ и локальные сервисы — YTM покрывает 90% задач. У него есть ограничения, но для типовых сценариев его хватает. Особенно если приоритет — отказ от зарубежных платформ и ускорение работы без технических узких мест.
Переход с GTM требует подготовки, но возможен. Начать можно с параллельной установки, переноса основных тегов и постепенного отказа от прежней системы.
Вопрос не в том, хуже это или лучше. Вопрос — подходит ли тебе такая модель. Если да — стоит попробовать. Это просто, быстро и работает.
- Инвентаризация всех тегов в GTM
| Название тега | Тип | Триггер | Используемые переменные | Активен/неактивен |
- Проверка используемых шаблонов
- Анализ переменных и триггеров
Что можно перенести
- Счётчики и цели Яндекс Метрики
- Конверсии Яндекс Директа
- Встроенные шаблоны российских сервисов (Calltouch, JivoSite, Envybox)
- Базовые события: клики, формы, посещения страниц
- Передачу UTM-меток и referrer’ов через переменные
- Пиксели и конверсии Google Ads, LinkedIn
- GA4-отслеживание
- Кастомные JavaScript-функции (в песочнице YTM они не работают)
- Специфичные триггеры и логику (например, триггеры на таймер или на определённый scroll%)
Как лучше мигрировать
⚠ Не отключай GTM сразу.
Оптимальный подход — параллельный запуск:
- Включаешь контейнер YTM на сайте.
- Добавляешь туда только базовые теги: Метрика, формы, кнопки.
- Проверяешь в предпросмотре, что они работают корректно.
- Сравниваешь данные Метрики (события, цели) по GTM и YTM.
- Когда уверенность будет — убираешь GTM.
Чек-лист: как перейти с GTM на YTM
- Составлен список всех тегов в GTM
- Выделены критичные теги (Метрика, Директ)
- Проверено, какие теги можно перенести в YTM
- Созданы триггеры и переменные в YTM
- Включён режим предпросмотра и отладка
- Сравнены события с прежними
- Только после этого отключён GTM
Если проект работает в России, использует Метрику, Директ и локальные сервисы — YTM покрывает 90% задач. У него есть ограничения, но для типовых сценариев его хватает. Особенно если приоритет — отказ от зарубежных платформ и ускорение работы без технических узких мест.
Переход с GTM требует подготовки, но возможен. Начать можно с параллельной установки, переноса основных тегов и постепенного отказа от прежней системы.
Вопрос не в том, хуже это или лучше. Вопрос — подходит ли тебе такая модель. Если да — стоит попробовать. Это просто, быстро и работает.
