Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Кейс по продвижению дизайнерских чугунных радиаторов Radimax
»
Radimax пришли к нам с готовым продуктом: дизайнерские чугунные радиаторы, которые делают не просто «тёплую батарею», а предмет интерьера. Всё, что нужно было — показать это тем, кто ищет «что-то красивое и надёжное».
Мы работаем с этим проектом более года, и ниже расскажем, какие каналы дали результат, что не сработало, почему фид в поиске оказался лидером по эффективности и зачем мы экспериментировали с креативами на основе ИИ.
Мы работаем с этим проектом более года, и ниже расскажем, какие каналы дали результат, что не сработало, почему фид в поиске оказался лидером по эффективности и зачем мы экспериментировали с креативами на основе ИИ.
Что продавали
- Чугунные дизайнерские радиаторы для дома и коттеджей
- Разные стили: от лофта до классики
- Подбор по цвету, высоте, секциям
- Производство в России, доставка по стране
Где рекламировались
Проект ведётся через Яндекс.Директ, с упором на:
расход — около 732 000 ₽
- РСЯ (основной объём кликов)
- Поиск (в том числе через товарный фид)
- Ретаргетинг
- Эксперименты с узкими запросами и сегментами
расход — около 732 000 ₽
Что показало лучший результат
📌 Поисковый фид
Это не просто «текстовые» объявления, а динамически подгружаемые карточки с актуальными товарами, фото и ценой. Визуально похоже на маркетплейс, но на поиске.
Фид дал:
Это не просто «текстовые» объявления, а динамически подгружаемые карточки с актуальными товарами, фото и ценой. Визуально похоже на маркетплейс, но на поиске.
Фид дал:
- 📈 2 946 кликов при бюджете 17 500 ₽
- Очень высокую цена-клика эффективность — особенно на горячих запросах: «радиаторы в ретро-стиле», «дизайнерские батареи», «радиаторы в цвет стен»
- Рядом нет таких же товаров
- Люди сразу видят конкретную модель и картинку — не нужно «представлять»
Что пробовали в креативах
Мы тестировали две противоположности:
1. Натуральные фото из интерьеров
(вплоть до «неидеальных», с проводами, углами, естественным светом)
📌 Пример:
1. Натуральные фото из интерьеров
(вплоть до «неидеальных», с проводами, углами, естественным светом)
📌 Пример:
- Дали самый высокий CTR в РСЯ
- Пользователи лучше реагировали на «живой» интерьер, чем на «каталожную» чистоту
2. ИИ-генерированные креативы
- Радиатор на фоне льда, снега, фантастического заката
- Цветовые акценты: чёрный, красный, латунь
Результат:
- Не всегда давали лучший CTR, но выделяли объявление в ленте
- Ввели воронку новых пользователей: «зашёл посмотреть — остался выбирать»
Какие кампании выстрелили
👉 РСЯ дал основной объём трафика
👉 Поиск — целевых и прогретых
👉 Ретаргет — «дожимал» тех, кто выбирал
👉 Поиск — целевых и прогретых
👉 Ретаргет — «дожимал» тех, кто выбирал
Выводы: что делает эту кампанию эффективной
- Продукт сам по себе — визуальный → в фокусе — картинки, не текст
- Фид в поиске оказался самым «сильным» каналом для горячих запросов
- Никакой шаблонности в креативах: только уникальные визуалы и реальные фото
- Продолжительный цикл выбора → ретаргетинг обязателен
Что дальше
Мы готовим:
Покажите, как это выглядит вживую — и клиент сам выберет вас.
Если ваш бизнес связан с товарами, где решает визуал и детали, эффективнее всего работает связка контекстной рекламы и фида. Мы реализуем этот подход через Яндекс.Директ — настраиваем кампании с акцентом на визуальные креативы, динамические карточки и ретаргетинг. Обратитесь за настройкой, чтобы сделать рекламу вашего продукта по‑настоящему продающей.
- Разделение кампаний по стилям: лофт, модерн, классика
- Связку «запрос → квиз → подбор радиатора»
- Интеграцию с блогами по интерьеру и стройке
Покажите, как это выглядит вживую — и клиент сам выберет вас.
Если ваш бизнес связан с товарами, где решает визуал и детали, эффективнее всего работает связка контекстной рекламы и фида. Мы реализуем этот подход через Яндекс.Директ — настраиваем кампании с акцентом на визуальные креативы, динамические карточки и ретаргетинг. Обратитесь за настройкой, чтобы сделать рекламу вашего продукта по‑настоящему продающей.
