Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Что такое товарная галерея и как она помогает онлайн-торговле
»
Товарная галерея — это формат рекламы, который появляется в верхней части поисковой выдачи. В отличие от обычного текстового объявления, здесь показываются карточки товаров: с фотографией, ценой, названием, брендом и ссылкой на конкретный товар. Галерея выглядит как горизонтальная карусель, где пользователь может пролистывать предложения разных магазинов, не переходя на сайт.
Зачем это нужно:
Такой формат решает сразу несколько задач. Пользователь ещё не кликнул, но уже получил ключевую информацию: внешний вид товара, цену и продавца. Это фильтрует случайные клики и приводит тех, кто действительно заинтересован. Для бизнеса это значит — меньше «пустого» трафика, больше целевых визитов.
Важно понимать:
Галерея работает не отдельно, а как часть динамической рекламной кампании. Объявления формируются автоматически на основе данных из товарного фида — прайс-листа, выгруженного в рекламную систему. То есть вы не пишете заголовки и описания вручную — они подставляются из карточек товаров.
Зачем это нужно:
Такой формат решает сразу несколько задач. Пользователь ещё не кликнул, но уже получил ключевую информацию: внешний вид товара, цену и продавца. Это фильтрует случайные клики и приводит тех, кто действительно заинтересован. Для бизнеса это значит — меньше «пустого» трафика, больше целевых визитов.
Важно понимать:
Галерея работает не отдельно, а как часть динамической рекламной кампании. Объявления формируются автоматически на основе данных из товарного фида — прайс-листа, выгруженного в рекламную систему. То есть вы не пишете заголовки и описания вручную — они подставляются из карточек товаров.
Почему товарная галерея эффективна
Для пользователя:
Товарная галерея экономит время. Не нужно открывать десятки сайтов, чтобы понять, сколько стоит товар и как он выглядит. Человек сразу сравнивает предложения — по цене, бренду, внешнему виду. Особенно это удобно в категориях, где выбор основан на визуальных характеристиках: одежда, техника, мебель, косметика.
Для интернет-магазина:
Галерея приводит на сайт трафик, который уже отфильтрован. Человек видел цену, фото, описание — он осознанно кликнул. Это значит, что:
Дополнительные плюсы:
Товарная галерея экономит время. Не нужно открывать десятки сайтов, чтобы понять, сколько стоит товар и как он выглядит. Человек сразу сравнивает предложения — по цене, бренду, внешнему виду. Особенно это удобно в категориях, где выбор основан на визуальных характеристиках: одежда, техника, мебель, косметика.
Для интернет-магазина:
Галерея приводит на сайт трафик, который уже отфильтрован. Человек видел цену, фото, описание — он осознанно кликнул. Это значит, что:
- конверсии выше,
- средняя цена заявки ниже,
- отказов меньше.
Дополнительные плюсы:
- Можно показывать старую и новую цену — актуально для акций.
- Можно менять ассортимент прямо из фида — не нужно редактировать кампанию.
- Галерея захватывает больше внимания, чем текст — особенно на мобильных.
Как работает товарная галерея
Автоматическая генерация на основе фида
Товарная галерея — это не самостоятельный рекламный формат, а часть динамических объявлений. Всё, что видит пользователь в карточке — название, цена, фото, ссылка — подставляется автоматически. Источник — товарный фид, который рекламодатель загружает в рекламную систему. Это может быть YML-файл или файл, выгружаемый из CMS или CRM.
Что такое динамическое объявление
Динамика — это когда рекламная система сама подбирает заголовок и страницу, на которую везти пользователя. Она анализирует запрос и находит в вашем фиде товар, который лучше всего на него отвечает. Например, если человек ищет «робот-пылесос с влажной уборкой», система покажет именно такие модели, а не всё подряд.
Как строится товарная галерея
При запуске кампании с динамическими объявлениями вы можете разрешить показ в виде галереи. В этом случае система не показывает обычное текстовое объявление, а формирует визуальную подборку из карточек. Количество карточек — от 3 до 10, в зависимости от устройства и конкуренции.
Галерея — это надстройка над динамикой. Она не требует создания отдельных объявлений, но требует корректного фида. Чем больше данных и чем лучше структурирован фид — тем точнее реклама, тем выше отдача.
Товарная галерея — это не самостоятельный рекламный формат, а часть динамических объявлений. Всё, что видит пользователь в карточке — название, цена, фото, ссылка — подставляется автоматически. Источник — товарный фид, который рекламодатель загружает в рекламную систему. Это может быть YML-файл или файл, выгружаемый из CMS или CRM.
Что такое динамическое объявление
Динамика — это когда рекламная система сама подбирает заголовок и страницу, на которую везти пользователя. Она анализирует запрос и находит в вашем фиде товар, который лучше всего на него отвечает. Например, если человек ищет «робот-пылесос с влажной уборкой», система покажет именно такие модели, а не всё подряд.
Как строится товарная галерея
При запуске кампании с динамическими объявлениями вы можете разрешить показ в виде галереи. В этом случае система не показывает обычное текстовое объявление, а формирует визуальную подборку из карточек. Количество карточек — от 3 до 10, в зависимости от устройства и конкуренции.
Галерея — это надстройка над динамикой. Она не требует создания отдельных объявлений, но требует корректного фида. Чем больше данных и чем лучше структурирован фид — тем точнее реклама, тем выше отдача.
Требования для запуска товарной галереи
Фид — основа всей работы
Без товарного фида галерея не запустится. Это файл с описанием всех ваших товаров: название, цена, ссылка, фото, бренд, наличие, старая и новая цена (если есть). Именно из этого файла формируются карточки в рекламе. Ошибки в фиде — это прямой путь к отказу в модерации или показу нерелевантных товаров.
Минимальный набор полей:
Фотографии должны быть чёткими, без водяных знаков, без рамок и лишнего текста. Белый или нейтральный фон. Если изображение не подходит — карточка может быть не допущена к показу.
Прохождение модерации
Все товары проходят модерацию: как и в обычных объявлениях, рекламная система проверяет контент на соответствие правилам. Причины отказа:
До мая 2022 года товарная галерея была доступна только для ограниченного числа категорий. Сейчас ограничения сняты, и запускать её могут почти все интернет-магазины, вне зависимости от тематики.
Успех галереи напрямую зависит от качества фида. Чем точнее, чище и актуальнее данные — тем выше шанс, что товар попадёт в показ и принесёт результат
Без товарного фида галерея не запустится. Это файл с описанием всех ваших товаров: название, цена, ссылка, фото, бренд, наличие, старая и новая цена (если есть). Именно из этого файла формируются карточки в рекламе. Ошибки в фиде — это прямой путь к отказу в модерации или показу нерелевантных товаров.
Минимальный набор полей:
- id товара;
- название и описание;
- ссылка на товар;
- ссылка на изображение;
- цена (и старая цена, если идёт скидка);
- наличие;
- категория.
Фотографии должны быть чёткими, без водяных знаков, без рамок и лишнего текста. Белый или нейтральный фон. Если изображение не подходит — карточка может быть не допущена к показу.
Прохождение модерации
Все товары проходят модерацию: как и в обычных объявлениях, рекламная система проверяет контент на соответствие правилам. Причины отказа:
- некачественные фото;
- агрессивные слова в названии (например, «лучший», «самый дешёвый»);
- указание контактной информации прямо в названии или описании;
- расхождение между ценой в фиде и на сайте.
До мая 2022 года товарная галерея была доступна только для ограниченного числа категорий. Сейчас ограничения сняты, и запускать её могут почти все интернет-магазины, вне зависимости от тематики.
Успех галереи напрямую зависит от качества фида. Чем точнее, чище и актуальнее данные — тем выше шанс, что товар попадёт в показ и принесёт результат
Как управлять показами: минус-фразы и фильтрация
Зачем нужны минус-фразы в динамических объявлениях
Динамика и товарная галерея формируют показы автоматически — это плюс и риск одновременно. Система может начать показы по нерелевантным или слишком широким запросам. Например, если вы продаёте спортивную обувь, а показы получаете по запросам вроде «как выбрать кроссовки» или «обувь для танцев», такие клики вряд ли конвертируются.
Минус-фразы помогают это отфильтровать.
Пример неправильных запросов:
Подход практический:
Грамотная фильтрация запросов через минус-фразы — это ключ к снижению затрат и увеличению доли «правильного» трафика. Особенно критично это в товарной галерее, где пользователь видит цену и товар до клика: ошибка в запросе — это просто пропущенная возможность.
Динамика и товарная галерея формируют показы автоматически — это плюс и риск одновременно. Система может начать показы по нерелевантным или слишком широким запросам. Например, если вы продаёте спортивную обувь, а показы получаете по запросам вроде «как выбрать кроссовки» или «обувь для танцев», такие клики вряд ли конвертируются.
Минус-фразы помогают это отфильтровать.
Пример неправильных запросов:
- «обзор ноутбуков» вместо «купить ноутбук»;
- «отзывы на утюг» вместо «утюг philips gc2990 купить»;
- «база отдыха в Твери» вместо «база отдыха для аренды».
Подход практический:
- Составьте список слов, с которыми вы точно не хотите показываться (например, «отзывы», «как выбрать», «дешево», «своими руками», «авито», «алиэкспресс»).
- Проанализируйте статистику поисковых фраз в РСЯ или в Яндекс.Вебмастере — что реально приводит нецелевой трафик.
- Добавляйте минус-слова на уровне кампании или группы.
Грамотная фильтрация запросов через минус-фразы — это ключ к снижению затрат и увеличению доли «правильного» трафика. Особенно критично это в товарной галерее, где пользователь видит цену и товар до клика: ошибка в запросе — это просто пропущенная возможность.
Когда товарная галерея может не подойти
Не для всех категорий и бизнесов
Несмотря на эффективность формата, товарная галерея не универсальна. Есть ситуации, в которых она либо не сработает, либо приведёт к перерасходу бюджета без результата.
1. Узкий ассортимент
Если у магазина 5–10 товаров, динамическая система просто не сможет собрать релевантную подборку. Алгоритму нужен выбор. Чем больше карточек — тем выше шанс, что нужный товар покажется по нужному запросу.
2. Необновляемый или статичный фид
Фид должен быть живым. Если вы раз в месяц вручную загружаете Excel-файл и забываете про него — система быстро начнёт показывать товары с неактуальной ценой или отсутствием в наличии. Это ведёт к отказам и потерям.
3. Плохие изображения
Карточки без качественных фото не кликают. Особенно на мобильных. Если в фиде залито что-то тусклое, с водяными знаками или нерелевантными изображениями — галерея не покажется вовсе или будет проигрывать конкурентам.
4. Сложные или “неосязаемые” товары
Услуги, консалтинг, аренда, абонементы, туризм — всё, где пользователь не ожидает увидеть конкретный товар с ценой, плохо работает в формате товарной галереи. Здесь лучше работают текстовые объявления или лендинги под конкретный оффер.
Перед запуском кампании в формате галереи нужно трезво оценить: достаточно ли товаров, как устроен фид, насколько хорош визуал. Галерея — инструмент, усиливающий сильные стороны магазина. Но если этих сторон нет — он просто не даст результата.
Несмотря на эффективность формата, товарная галерея не универсальна. Есть ситуации, в которых она либо не сработает, либо приведёт к перерасходу бюджета без результата.
1. Узкий ассортимент
Если у магазина 5–10 товаров, динамическая система просто не сможет собрать релевантную подборку. Алгоритму нужен выбор. Чем больше карточек — тем выше шанс, что нужный товар покажется по нужному запросу.
2. Необновляемый или статичный фид
Фид должен быть живым. Если вы раз в месяц вручную загружаете Excel-файл и забываете про него — система быстро начнёт показывать товары с неактуальной ценой или отсутствием в наличии. Это ведёт к отказам и потерям.
3. Плохие изображения
Карточки без качественных фото не кликают. Особенно на мобильных. Если в фиде залито что-то тусклое, с водяными знаками или нерелевантными изображениями — галерея не покажется вовсе или будет проигрывать конкурентам.
4. Сложные или “неосязаемые” товары
Услуги, консалтинг, аренда, абонементы, туризм — всё, где пользователь не ожидает увидеть конкретный товар с ценой, плохо работает в формате товарной галереи. Здесь лучше работают текстовые объявления или лендинги под конкретный оффер.
Перед запуском кампании в формате галереи нужно трезво оценить: достаточно ли товаров, как устроен фид, насколько хорош визуал. Галерея — инструмент, усиливающий сильные стороны магазина. Но если этих сторон нет — он просто не даст результата.
Как запустить товарную галерею: пошаговая инструкция
1. Подготовьте фид с товарами
Начните с выгрузки актуального прайс-листа. Формат — YML или таблица, поддерживаемая рекламной системой. Фид должен содержать:
Чтобы не обновлять всё вручную, настройте загрузку по расписанию: например, через XML-файл, размещённый по ссылке. Это исключает ситуации, когда реклама показывает неактуальные цены или отсутствующий товар.
3. Создайте динамическую кампанию
При создании укажите тип «Динамические объявления» и подключите ваш фид. Рекламная система начнёт использовать карточки товаров вместо заголовков и текстов.
4. Включите формат «галерея»
Это делается либо автоматически (если фид подходит), либо вручную в настройках кампании. Проверьте, чтобы карточки корректно отображались на предпросмотре.
5. Пропишите минус-фразы
Исключите нецелевые запросы на старте: «отзывы», «форум», «своими руками», «что выбрать», «алиэкспресс» и прочее. Лучше потратить 30 минут на фильтрацию, чем потом терять деньги на случайные клики.
6. Запустите и проверьте модерацию
Карточки могут не пройти модерацию. Проверьте отклонённые позиции и устраните причину (чаще всего — изображения, ошибки в тексте, некорректные ссылки).
7. Оцените прогноз и ставки
Используйте инструмент «Прогноз бюджета», чтобы понять, сколько кликов и конверсий даст кампания при заданном бюджете. Это позволит сразу скорректировать ожидания.
8. Мониторьте эффективность по ключевым метрикам
CTR, стоимость клика, доля трафика с галереи, процент конверсий — все эти показатели нужно отслеживать в разрезе формата. Если доля галереи мала — возможно, проблема в фиде или ставках.
Запуск галереи — это не отдельная настройка, а часть общей логики работы с динамическими объявлениями. Успех зависит не от галочки в интерфейсе, а от качества фида, подготовки и внимания к деталям.
Товарная галерея — это мощный формат для интернет-магазинов, особенно в конкурентных тематиках. Она показывает товар лицом: с фото, ценой и ссылкой на карточку. Пользователь сразу понимает, что ему предлагают, и кликает осознанно.
Формат не требует ручного написания объявлений — всё строится на основе товарного фида. Но это и накладывает требования: данные должны быть чистыми, актуальными, полными. Плохой фид = плохая реклама, вне зависимости от бюджета.
Галерея особенно эффективна при широком ассортименте, регулярных обновлениях и сильном визуале. Она снижает цену лида, повышает конверсии и позволяет выделяться в поиске.
Если бизнес работает в товарной нише, и всё готово технически — запускать стоит обязательно. Главное — подходить к этому как к системной работе, а не как к галочке в настройках.
Начните с выгрузки актуального прайс-листа. Формат — YML или таблица, поддерживаемая рекламной системой. Фид должен содержать:
- id товара;
- название;
- цену (и старую цену, если есть скидки);
- ссылку на товар;
- ссылку на изображение;
- статус наличия;
- бренд и категорию.
Чтобы не обновлять всё вручную, настройте загрузку по расписанию: например, через XML-файл, размещённый по ссылке. Это исключает ситуации, когда реклама показывает неактуальные цены или отсутствующий товар.
3. Создайте динамическую кампанию
При создании укажите тип «Динамические объявления» и подключите ваш фид. Рекламная система начнёт использовать карточки товаров вместо заголовков и текстов.
4. Включите формат «галерея»
Это делается либо автоматически (если фид подходит), либо вручную в настройках кампании. Проверьте, чтобы карточки корректно отображались на предпросмотре.
5. Пропишите минус-фразы
Исключите нецелевые запросы на старте: «отзывы», «форум», «своими руками», «что выбрать», «алиэкспресс» и прочее. Лучше потратить 30 минут на фильтрацию, чем потом терять деньги на случайные клики.
6. Запустите и проверьте модерацию
Карточки могут не пройти модерацию. Проверьте отклонённые позиции и устраните причину (чаще всего — изображения, ошибки в тексте, некорректные ссылки).
7. Оцените прогноз и ставки
Используйте инструмент «Прогноз бюджета», чтобы понять, сколько кликов и конверсий даст кампания при заданном бюджете. Это позволит сразу скорректировать ожидания.
8. Мониторьте эффективность по ключевым метрикам
CTR, стоимость клика, доля трафика с галереи, процент конверсий — все эти показатели нужно отслеживать в разрезе формата. Если доля галереи мала — возможно, проблема в фиде или ставках.
Запуск галереи — это не отдельная настройка, а часть общей логики работы с динамическими объявлениями. Успех зависит не от галочки в интерфейсе, а от качества фида, подготовки и внимания к деталям.
Товарная галерея — это мощный формат для интернет-магазинов, особенно в конкурентных тематиках. Она показывает товар лицом: с фото, ценой и ссылкой на карточку. Пользователь сразу понимает, что ему предлагают, и кликает осознанно.
Формат не требует ручного написания объявлений — всё строится на основе товарного фида. Но это и накладывает требования: данные должны быть чистыми, актуальными, полными. Плохой фид = плохая реклама, вне зависимости от бюджета.
Галерея особенно эффективна при широком ассортименте, регулярных обновлениях и сильном визуале. Она снижает цену лида, повышает конверсии и позволяет выделяться в поиске.
Если бизнес работает в товарной нише, и всё готово технически — запускать стоит обязательно. Главное — подходить к этому как к системной работе, а не как к галочке в настройках.
Размер кешбэка зависит от месячного оборота и статуса клиента. Агентства получают максимальные проценты при обороте от 1 млн рублей в месяц.
Как начисляется кешбэк: пошаговый процесс
Сначала необходимо зарегистрироваться в системе Vitamin Tools и связать свои рекламные кабинеты. Далее пополнение производится любым удобным способом — банковской картой, через расчетный счёт или электронные кошельки.
Средства мгновенно поступают на аккаунты рекламных платформ, и кешбэк начисляется автоматически. Его можно вывести на карту или счёт, либо использовать для следующих пополнений.
Минимальная сумма для вывода — 1000 рублей, при этом никаких комиссий не взимается.
Важно: возврат средств рассчитывается с суммы пополнения, а не от фактически потраченного бюджета, поэтому начисление происходит сразу, без ожидания расходования.
Как начисляется кешбэк: пошаговый процесс
Сначала необходимо зарегистрироваться в системе Vitamin Tools и связать свои рекламные кабинеты. Далее пополнение производится любым удобным способом — банковской картой, через расчетный счёт или электронные кошельки.
Средства мгновенно поступают на аккаунты рекламных платформ, и кешбэк начисляется автоматически. Его можно вывести на карту или счёт, либо использовать для следующих пополнений.
Минимальная сумма для вывода — 1000 рублей, при этом никаких комиссий не взимается.
Важно: возврат средств рассчитывается с суммы пополнения, а не от фактически потраченного бюджета, поэтому начисление происходит сразу, без ожидания расходования.
Выводы — кому стоит использовать Vitamin Tools
Подходит, если вы:
✓ Тратите на рекламу от 50 000 рублей в месяц — кешбэк становится ощутимым
✓ Управляете рекламными бюджетами клиентов и хотите дополнительную прибыль
✓ Ищете способы снизить общие затраты на маркетинг без потери эффективности
✓ Нуждаетесь в инструментах оптимизации, но не готовы платить за них отдельно
✓ Работаете с несколькими рекламными площадками и хотите управлять ими из одного окна
✓ Планируете масштабировать рекламную деятельность и ищете финансовые преимущества
Vitamin Tools особенно выгоден агентствам и крупному бизнесу с регулярными рекламными тратами. Малому бизнесу стоит рассмотреть платформу при стабильном месячном бюджете от 100 000 рублей, когда экономия на кешбэке покрывает время на освоение новых инструментов.
✓ Тратите на рекламу от 50 000 рублей в месяц — кешбэк становится ощутимым
✓ Управляете рекламными бюджетами клиентов и хотите дополнительную прибыль
✓ Ищете способы снизить общие затраты на маркетинг без потери эффективности
✓ Нуждаетесь в инструментах оптимизации, но не готовы платить за них отдельно
✓ Работаете с несколькими рекламными площадками и хотите управлять ими из одного окна
✓ Планируете масштабировать рекламную деятельность и ищете финансовые преимущества
Vitamin Tools особенно выгоден агентствам и крупному бизнесу с регулярными рекламными тратами. Малому бизнесу стоит рассмотреть платформу при стабильном месячном бюджете от 100 000 рублей, когда экономия на кешбэке покрывает время на освоение новых инструментов.
