Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Кейс: как с Telegram Ads собрали аудиторию для инвестиционного проекта
»
Когда к нам пришёл клиент с задачей привлечь инвестиции в свой бизнес, он сразу обозначил ограничение:
«Мы не можем продавать в лоб. Это инвестиции. Нужно выстроить доверие».
Речь шла не о массовом привлечении дешёвого трафика, а о выстраивании воронки, где каждый подписчик может со временем превратиться в инвестора. В такой модели ключевым каналом стал Telegram, а фокусом — контент и цикл касания.
«Мы не можем продавать в лоб. Это инвестиции. Нужно выстроить доверие».
Речь шла не о массовом привлечении дешёвого трафика, а о выстраивании воронки, где каждый подписчик может со временем превратиться в инвестора. В такой модели ключевым каналом стал Telegram, а фокусом — контент и цикл касания.
Исходные вводные
- Бизнес уже вел Telegram-канал, где рассказывал о себе: развитие, цифры, планы
- Инвесторы — не из холодного поиска, а через прогрев
- Нужны были не просто подписчики, а те, кто дочитывают, остаются и начинают диалог
Задача
- Настроить Telegram Ads на привлечение качественной, вовлекающейся аудитории
- Оценивать не только стоимость подписчика (CPL), но и:
- % отписок в первые 3 дня
- переходы к диалогу (вопросы об инвестициях, реплаи, реакции)
- Использовать Telepars для отслеживания поведения и «пульса канала»
Что мы сделали
1. Отказались от агрессивных формулировок
Никаких «вложите сегодня — получите завтра».
Мы не обещали доходность, не пугали инфляцией. Мы рассказывали историю проекта:
→ Это отсекало неплатёжеспособных и токсичных, но привлекало людей, которым интересно следить и задавать вопросы.
Никаких «вложите сегодня — получите завтра».
Мы не обещали доходность, не пугали инфляцией. Мы рассказывали историю проекта:
→ Это отсекало неплатёжеспособных и токсичных, но привлекало людей, которым интересно следить и задавать вопросы.
2. Работали на подписку — не на лид
Telegram не про лиды в лоб. Мы строили воронку так:
3. Что показало результат
Telegram не про лиды в лоб. Мы строили воронку так:
- Реклама → подписка на канал
- Контент в ленте (цифры, планы, разбора кейсов)
- Ответы на вопросы: комментарии, реакции, личные обращения
3. Что показало результат
- Минимальный CPL — 1.5 €
- (при средней цене 2.5–3 € в инвестиционной тематике)
- Лучшие каналы для размещения — деловые и предпринимательские (не крипта, не «быстрые схемы»)
- Самый высокий retention — с креативов, где была конкретика: «рост в 3.2× за 8 месяцев», «как мы масштабируем производство»
Как отслеживали эффективность
Мы подключили Telepars — инструмент, который позволяет видеть поведение пользователей после подписки:
📌 До 8–12% — реагировали, писали или задавали вопросы о возможных вложениях
Именно на этих метриках мы основывали итоговую эффективность, а не на «сухих» кликах.
- % отписок на 1/3/7 день
- кто переходит по ссылкам, кто реагирует
- кто остаётся и начинает диалог
📌 До 8–12% — реагировали, писали или задавали вопросы о возможных вложениях
Именно на этих метриках мы основывали итоговую эффективность, а не на «сухих» кликах.
Почему это сработало
- Telegram не любит навязчивость. Мы не продавали, а делились.
- Воронка была медленной, но органичной — и подписчики приходили «осознанно».
- Telepars дал возможность видеть, что происходит после клика — а не догадываться.
Выводы
- Если продукт дорогой и требует доверия — подписка и прогрев в Telegram работают лучше, чем лендинг
- Цена подписчика важна, но её нужно всегда сверять с поведением
- Для инвестиционных проектов лучше работают реальные истории и динамика, а не абстрактные «бизнесы с доходом 300%»
