Мы используем файлы cookie для предоставления наилучшего опыта использования сайта.
Кейс: как мы помогли женскому психологу найти свою аудиторию через Telegram Ads
»
Когда Дарья — практикующий психолог — пришла к нам, у неё уже был Telegram-канал и понимание своей ниши: она работает с женщинами, переживающими развод. Её фраза на старте запомнилась:
«Я знаю, кому я могу помочь. Но эти женщины просто не знают, что я существую».
Задача была не просто «сделать рекламу», а найти ту аудиторию, которая действительно внутри боли, и сформировать доверие — с первого взгляда, с первого заголовка.
«Я знаю, кому я могу помочь. Но эти женщины просто не знают, что я существую».
Задача была не просто «сделать рекламу», а найти ту аудиторию, которая действительно внутри боли, и сформировать доверие — с первого взгляда, с первого заголовка.
Поиск своей ниши начинается не с бюджета
На первом этапе мы протестировали всё, что можно было:
– банальные баннеры,
– клише вроде «помогу отпустить прошлое»,
– даже несколько нейтральных офферов без упоминания развода.
И всё это… не сработало.
CTR был слабый, подписки — дорогие (от 4 до 6 евро), а реакция аудитории — вялая. Многие просто не понимали, что им предлагают.
Тогда мы изменили подход.
– банальные баннеры,
– клише вроде «помогу отпустить прошлое»,
– даже несколько нейтральных офферов без упоминания развода.
И всё это… не сработало.
CTR был слабый, подписки — дорогие (от 4 до 6 евро), а реакция аудитории — вялая. Многие просто не понимали, что им предлагают.
Тогда мы изменили подход.
Решение: говорить напрямую с теми, кому больно
Мы отказались от размытых формулировок и стали говорить прямо:
Эти фразы не продавали психолога — они просто давали ощущение, что здесь их понимают.
📌 Мы не боялись использовать слово «развод». Оно триггерит, но оно и притягивает нужную аудиторию.
- "Канал для женщин, переживающих развод"
- "Развод — точка, но не приговор"
- "Как начать жить с чистого листа, если всё болит внутри"
Эти фразы не продавали психолога — они просто давали ощущение, что здесь их понимают.
📌 Мы не боялись использовать слово «развод». Оно триггерит, но оно и притягивает нужную аудиторию.
Что сработало лучше всего
1. Упор на идентичностьОбе креативные карточки (см. скриншоты ниже) были построены не на выгодах, а на эмоциональной точке входа.
На фоне других объявлений эти карточки выделялись не дизайном — а честностью. Люди, уставшие от мотивационных лозунгов, реагировали на спокойную подачу.
CPL: от 1.5 до 2 евро — при средней по нише в 3.5–4 евро.
На фоне других объявлений эти карточки выделялись не дизайном — а честностью. Люди, уставшие от мотивационных лозунгов, реагировали на спокойную подачу.
CPL: от 1.5 до 2 евро — при средней по нише в 3.5–4 евро.
2. Каналы, где есть эмпатия
Рекламироваться в «женских» каналах — это не значит брать любой канал с рецептом красоты.
Ниже приведены примеры каналов, давших отклик.
📌 Все эти каналы уже работают с темой уязвимости — и значит, аудитория там была готова к разговору про развод.
Мы вручную перебрали десятки каналов, исключили шумные «лайфстайл-каналы» с мотивацией на успех и остались в поле доверия и восстановления.
Рекламироваться в «женских» каналах — это не значит брать любой канал с рецептом красоты.
Ниже приведены примеры каналов, давших отклик.
📌 Все эти каналы уже работают с темой уязвимости — и значит, аудитория там была готова к разговору про развод.
Мы вручную перебрали десятки каналов, исключили шумные «лайфстайл-каналы» с мотивацией на успех и остались в поле доверия и восстановления.
3. Финальные настройки: от 1.5 € до 2.8 €
После первой волны тестов мы:
⟶ В среднем CPA стабилизировался в диапазоне 1.6–2.0 €,
⟶ В пиках (особенно на фоне волны интереса к теме в новостях) — до 1.5 € за подписку.
После первой волны тестов мы:
- скорректировали целевую аудиторию
- убрали креативы с «нейтральной» подачей
- усилили фразы на баннерах, используя вопросы и образы («Как перестать думать о нём?»)
⟶ В среднем CPA стабилизировался в диапазоне 1.6–2.0 €,
⟶ В пиках (особенно на фоне волны интереса к теме в новостях) — до 1.5 € за подписку.
Главное, что мы поняли
- Женская аудитория «после» не реагирует на продажу услуги. Она ищет пространство, где её понимают.
- Креатив не должен «уговаривать». Он должен просто говорить правду — и этого достаточно.
- Телеграм-канал с психологом — это не продающая воронка, а место, куда заходят тихо, остаются и читают. Через 3–5 постов — только потом записываются.
Что дальше
На фоне удачной кампании сейчас строится серия автоматических цепочек:
«Ты не сломана. Просто было больно» — на первом прогоне дал +28% к CTR.
Если вы работаете с чувствительной темой — не скрывайте её.
Лучше скажите вслух. Там, где больно — там и ключ к доверию.
Если вы хотите настроить рекламу, которая действительно работает в Telegram, посмотрите наш подход к Telegram Ads. Запускаем кампании с упором на точное попадание в аудиторию, сильные креативы и реальный отклик. Сделай следующий шаг — обратись за настройкой.
- контент по неделям: от боли → к разбору эмоций → к ресурсному состоянию
- предложения консультации — только после доверия
«Ты не сломана. Просто было больно» — на первом прогоне дал +28% к CTR.
Если вы работаете с чувствительной темой — не скрывайте её.
Лучше скажите вслух. Там, где больно — там и ключ к доверию.
Если вы хотите настроить рекламу, которая действительно работает в Telegram, посмотрите наш подход к Telegram Ads. Запускаем кампании с упором на точное попадание в аудиторию, сильные креативы и реальный отклик. Сделай следующий шаг — обратись за настройкой.
