Запрет рекламы в Instagram и Facebook с 1 сентября 2025: что делать бизнесу

С 1 сентября 2025 года вступил в силу закон №269-ФЗ, дополняющий федеральный закон «О рекламе» новым пунктом 6.1. Теперь прямо запрещается использование в рекламе наименований, символики и любых упоминаний организаций и лиц, чья деятельность запрещена на территории РФ. Это касается, в частности, платформ Meta Platforms Inc.* (Instagram*, Facebook*, Threads и др.).

Цитата из закона:
"…не допускается распространение рекламы с использованием наименований, символики и (или) упоминаний организаций, физических лиц, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации…"
Федеральный закон №269-ФЗ от 24.07.2025, источник: pravo.gov.ru

Что это значит на практике:
Любое упоминание Instagram* или Facebook* в рекламных материалах - даже без ссылки, логотипа или кликабельного элемента - считается нарушением. Закон не делает различий между прямой рекламой и нейтральной формулировкой. Само по себе присутствие бренда Meta* в контексте рекламы нарушает правила.

Это ужесточение по сравнению с предыдущими ограничениями: если раньше Meta* уже была признана экстремистской организацией, но прямого рекламного запрета не было, то теперь он закреплён в законе, с конкретными мерами ответственности.

Главное, на что обращает внимание закон, - это не аудитория, а статус рекламодателя. Запрет касается всех юридических и физических лиц, зарегистрированных в России. Неважно, работает ли компания на внутренний рынок или ориентирована на зарубеж - если вы находитесь в юрисдикции РФ, вы не имеете права использовать Meta-платформы для размещения рекламы.

Российские юридические и физические лица

• ООО из Москвы, ИП из Екатеринбурга, самозанятый из Казани - все подпадают под действие закона.
• Даже если реклама направлена на иностранную аудиторию (например, жители Казахстана, Турции или Европы), сам факт того, что рекламодатель находится в России, делает размещение в Instagram* или Facebook* незаконным.
• Закон применяется одинаково к прямой рекламе, бартеру, размещениям у блогеров и любым другим форматам продвижения.

Зарубежные компании и бренды

• Если компания не зарегистрирована в России, не имеет здесь представительств, не ведёт бизнес-активность и не показывает рекламу на территории РФ, она не подпадает под действие закона.

Однако даже иностранный бренд нарушит закон, если реклама в Meta* будет доступна российским пользователям. Особенно, если в размещении используются символика или наименование запрещённых платформ.

Ответственность за нарушение закона о рекламе с использованием символики Meta* предусмотрена Кодексом об административных правонарушениях РФ. Нарушения фиксируют ФАС и Роскомнадзор — как по обращениям, так и по собственному мониторингу.

Вот какие санкции применимы:

• Для юридических лиц: штраф от 500 000 до 800 000 рублей за каждое нарушение
• При повторных нарушениях: до 1 000 000 рублей и/или приостановка деятельности до 90 суток
• Для ИП и физлиц: штрафы в меньших размерах, но также чувствительные — от 100 000 рублей
• Дополнительно возможна блокировка сайта или страницы, где размещён запрещённый контент
• Риски не ограничиваются штрафами — пострадает репутация, возможны жалобы от конкурентов и попадание в списки нарушителей

Важно понимать: достаточно одного баннера с упоминанием Instagram* или одной кнопки “поделиться в Facebook*” на сайте, чтобы получить претензию.

Начиная с 1 сентября 2025 года, любые формы рекламного взаимодействия с блогерами, размещающими контент в Instagram* или других продуктах Meta*, запрещены для российских компаний, ИП и агентств. Закон распространяется не на платформу или аудиторию, а на субъекты — то есть тех, кто размещает и оплачивает рекламу.

Даже если блогер продвигает ваш продукт для зарубежной аудитории, сам факт сотрудничества через запрещённую площадку может быть квалифицирован как нарушение. Не имеет значения, публикуется ли реклама на русском языке, в каких странах проживает аудитория или как настроен таргет — если инициатор размещения находится в РФ, это запрещено.

Рассмотрим типовые кейсы:

• Российское агентство заказывает у блогера сторис в Instagram* с бартером — нарушение, даже если пост видят только пользователи из СНГ
• Бренд из Москвы отправляет оплату на зарубежную карту блогера, проживающего в РФ — нарушение
• Блогер из России упоминает бренд по договорённости, без прямой оплаты — при наличии признаков рекламы это всё равно риск

Ответственность несёт прежде всего рекламодатель. Но и блогер, и агентство, выступающее посредником, также могут попасть под внимание надзорных органов. Безопаснее полностью исключить Instagram* из рекламных связок, независимо от схем и локации подписчиков.

Отключить рекламу в Meta* — недостаточно. Чтобы минимизировать риски, нужно полностью очистить коммуникации от запрещённых элементов и перестроить стратегию. Ниже — конкретные шаги.
Удалите запрещённые элементы

• Удалите со всех площадок иконки Instagram*, логотипы Facebook*, кнопки "поделиться", виджеты постов.
• Проверьте баннеры, автоворонки, email-рассылки, документы и презентации — запрещённый контент часто "зависает" в шаблонах.

Измените формулировки
Фразы вроде "Читайте нас в Instagram*" теперь под запретом. Вместо них нужно использовать нейтральные или альтернативные формулировки.

Избегайте даже косвенных отсылок. Призывы вроде "там, где сторис и Reels" тоже могут трактоваться как реклама.

Переносите аудиторию на другие площадки

Оптимальный подход — мягкий перенос без прямых призывов. Например, в bio Instagram-аккаунта можно оставить фразу "Для клиентов из России - @наш_канал_в_Telegram". Это допустимо, если текст не является рекламным и не содержит акций, призывов и ссылок.
Развивайте активность в разрешённых экосистемах:

• Telegram — для новостей, поддержки, эксклюзивов
• ВКонтакте — для сообществ, видеоконтента и рекламы
• Яндекс.Дзен, RUTUBE — для экспертных материалов и контент-маркетинга
• Собственный сайт и email — как главный канал без ограничений

Если вовремя перенести аудиторию и перестроить каналы, можно сохранить охваты и избежать санкций.

Многие бренды и агентства из России ориентированы на зарубежные рынки — например, СНГ, Европу, Турцию или Ближний Восток. Но даже в этом случае размещение рекламы в Meta* может нарушать закон, если субъект размещения находится в юрисдикции РФ.

Ключевой момент: оценивается не география аудитории, а статус рекламодателя и исполнителя.

Если вы — российское юрлицо, ИП или физлицо, то независимо от того, кого вы хотите охватить, размещать рекламу в Instagram* и других платформах Meta* нельзя. Запрещено и прямое размещение, и сотрудничество с блогерами, и оплата через агентства.

Как снизить риски:

• Если компания официально зарегистрирована за пределами РФ, не ведёт деятельность в России и не таргетирует пользователей из РФ — она может размещаться в Meta*, если соблюдает законы своей страны.
• Если вы — российская компания, но хотите работать на внешний рынок, придётся менять не только формальную юрисдикцию, но и физическое присутствие: адрес, расчётные счета, налогообложение.
• Работа через иностранные агентства возможна только при полном выводе всех процессов за границу — от креативов до оплаты. Но даже при этом российским блогерам нельзя платить за рекламу в Instagram*, если они находятся в РФ.

На практике — юридически безопасно работать с Meta* смогут только те, кто полностью выведен за пределы РФ и ведёт деятельность без связи с российской юрисдикцией.

Чтобы избежать санкций, важно провести аудит всех маркетинговых активностей. Ниже - краткий чек-лист для самопроверки:

• Удалены ли с сайта и лендингов иконки, логотипы и виджеты Instagram*, Facebook*, Threads?
• Проверены ли все креативы: баннеры, посты, сторис, видео, офферы - на предмет запрещённых формулировок?
• Не используются ли в рассылках, чат-ботах и автоответах фразы со скрытым упоминанием Meta*?
• Обновлены ли призывы к действию: заменены ли "Читайте нас в Instagram*" на нейтральные или альтернативные форматы?
• Исключены ли из медиапланов сотрудничества с блогерами, размещающимися в Meta*?
• Нет ли прямых или косвенных ссылок на Instagram*/Facebook* в документах, презентациях, карточках товара?
• Проверены ли все подрядчики и агентства на предмет соблюдения новых требований?

Если хотя бы на один пункт вы ответили "нет" - есть риск нарушения. Рекомендуется оперативно провести ревизию всех рекламных каналов.

С 1 сентября 2025 года в России действует прямой запрет на использование названий, символики и упоминаний Meta* в рекламе. Закон касается всех российских компаний, ИП и физических лиц - вне зависимости от аудитории или формата размещения.

Нарушения влекут за собой штрафы, блокировки и репутационные риски. Чтобы сохранить устойчивость в новой реальности, бизнесу важно пересмотреть рекламную стратегию, убрать запрещённые элементы и сфокусироваться на легальных каналах продвижения.

Рекомендация - не игнорировать изменения, а адаптироваться к ним: проверять все точки контакта с аудиторией, консультироваться с юристами и выстраивать маркетинг с учётом новых правил.

*Meta Platforms Inc. (включая Instagram, Facebook, Threads и другие продукты компании) признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.**