Отличия структуры рекламного кабинета ВКонтакте от кабинета VK Рекламы

До 2023 года большинство рекламных кампаний ВКонтакте запускались через классический кабинет, знакомый всем с интерфейсом «кампания → объявления». Он был достаточно гибким, но ограничен в автоматизации, аналитике и структуре. Появление нового кабинета VK Рекламы — это не просто редизайн. Это попытка выстроить полноценную платформу для продвижения, в которую объединены возможности VK, myTarget и сторонних площадок.

VK Реклама создавалась с прицелом на большие рекламные бюджеты и автоматизацию закупки. Здесь другие алгоритмы оптимизации, другая логика построения структуры, другой принцип работы с бюджетами. Если раньше рекламодатель вручную управлял ставками и показами, то теперь платформа делает это автоматически, перераспределяя бюджет в пользу более эффективных связок.

Для малого бизнеса и специалистов, привыкших к старому интерфейсу, переход может показаться лишним усложнением. Но если планируется рост объёмов, работа с несколькими гипотезами или точный контроль над аналитикой — без VK Рекламы уже не обойтись.

В классическом рекламном кабинете ВКонтакте всё было просто: есть кампания, внутри неё создаются объявления. Все параметры — цель, аудитория, ставки, плейсменты и креатив — задавались на уровне самого объявления. Это удобно для небольших запусков, но становится хаотичным при масштабировании.

В VK Рекламе появилась трёхуровневая структура: кампания → группа объявлений → объявления. Это ближе к подходу Facebook Ads или Google Ads. Каждый уровень отвечает за свою часть логики:

• Кампания — общая цель (например, трафик или лиды), бюджет, стратегия размещения.
• Группа объявлений — настройки аудитории: география, возраст, интересы, расписание показов, плейсменты.
• Объявление — креатив: текст, заголовок, изображение или видео, кнопка.

Это позволяет строить логичную систему: одна цель — несколько гипотез аудиторий — несколько креативов внутри каждой. Отдельно можно протестировать сегмент, не трогая другие, и отключить только неэффективную группу.

Сравнение удобно свести в таблицу:

Такой подход избавляет от рутины при запуске множества гипотез и позволяет точнее управлять деньгами и результатами.

На уровне кампании задаются базовые параметры всей рекламной активности, которые одинаковы для всех групп и объявлений внутри неё. Это точка, с которой начинается логика новой структуры.
Основные настройки:

• Цель кампании — например, трафик на сайт, лиды, продажи, охват.
• Стратегия размещения — автоматическая оптимизация показов или ручное управление ставками.
• Бюджет — общий бюджет кампании, который будет распределяться между группами.
• Сроки проведения — старт и окончание кампании.

Эти настройки позволяют чётко определить, чего вы хотите достичь и какими ресурсами. После этого можно строить группы и объявления под конкретные аудитории и креативы, не меняя цели и бюджета на каждом шаге.

Группа объявлений — это ядро настройки аудитории. Именно здесь задаются параметры, которые определяют, кому будет показываться реклама. В старом кабинете эти настройки приходилось дублировать в каждом объявлении. Теперь они выносятся отдельно, и это сильно упрощает работу с гипотезами.

Ключевые параметры группы:

• Аудитория: пол, возраст, география, интересы, поведение, устройство, ОС.
• Плейсменты: можно выбрать, где именно будут показываться объявления — в ленте VK, в видеорекламе, в РСЯ, в приложениях и т.д.
• Расписание показов: в какие дни и часы запускать рекламу.
• Ограничения по показам: сколько раз одному пользователю можно показывать объявление.
• Оптимизация и цели отслеживания: например, конверсии на сайте или вовлечённость.

Благодаря группам легко тестировать гипотезы: разные настройки аудитории — одна цель и бюджет. Если группа работает плохо — отключаем её, бюджет перераспределяется на другие.

На этом уровне задаётся то, что видит пользователь: креатив, текст, изображение, заголовок, кнопка. Объявление — это визуальная оболочка рекламной гипотезы, и именно она должна привлечь внимание, вызвать интерес и побудить к действию.

Что можно настроить:

• Формат — баннер, видео, карусель, универсальное объявление, лид-форма.
• Изображение или видео — загружается вручную или выбирается из медиатеки.
• Заголовок и основной текст — короткий посыл, объясняющий, что предлагается.
• Кнопка призыва к действию — с возможностью выбора нужного текста: «Перейти», «Купить», «Подробнее» и т.д.
• Ссылка — на внешний сайт, форму или внутреннюю страницу VK.

Объявления в рамках одной группы можно делать разными — это упрощает A/B-тесты креативов. Система будет автоматически перераспределять показы в пользу более эффективного варианта.

В старом кабинете ВКонтакте бюджет можно было задать либо на всю кампанию, либо на каждое объявление отдельно. Управление происходило вручную, и если одно объявление «съедало» весь бюджет без результата, вмешиваться приходилось оперативно.

VK Реклама меняет логику: теперь бюджет устанавливается на уровне кампании, а дальше распределяется между группами автоматически — в зависимости от эффективности. Это даёт системе возможность быстро направлять ресурсы туда, где ниже цена за результат.

Как это работает:

• Сначала бюджет делится между группами на старте равномерно.
• Далее VK анализирует данные: где клики дешевле, где лиды чаще.
• Система увеличивает показы там, где связка «аудитория + креатив» даёт лучший результат.
• Ручное вмешательство по-прежнему возможно — например, можно приостановить неэффективную группу.

Также доступны стратегии оптимизации:

• минимальная цена действия (оптимизация под CPA),
• целевая цена,
• максимальное количество кликов,
• ручное управление ставками.

Это приближает VK Рекламу к логике Facebook Ads и делает бюджет более управляемым при большом количестве тестов. При этом важно помнить: для корректной работы алгоритмам нужен трафик и данные. В первые дни система обучается, и итоги видны не сразу.

VK Реклама предлагает больше гибкости в работе с креативами и поддерживает форматы, которых раньше в классическом кабинете не было или они были ограничены. Основной акцент — на универсальность, автоматическую адаптацию и удобство масштабирования.

Что появилось:

• Универсальные объявления — один креатив подстраивается под разные плейсменты и устройства. Не нужно создавать отдельное объявление под ленту VK, рекламу в приложениях и т.д.
• Видеоформаты — поддерживаются короткие ролики, вертикальные видео, а также автозапуск и предпросмотр. Видео получает приоритет по охвату.
• Карусели — несколько карточек с разными товарами или офферами, каждая с кнопкой и ссылкой. Удобно для e-commerce.
• Лид-формы — форма прямо в объявлении, не требуется переход на сайт. Особенно актуально для заявок, консультаций, оффлайн-записей.
• Автогенерация креативов — на основе загруженных изображений и текста платформа может создавать объявления в разных форматах автоматически. Это снижает нагрузку на дизайнера и ускоряет запуск.

Также в VK Рекламе появилась медиатека — хранилище всех загруженных изображений и видео. Креативы теперь не привязаны к одному объявлению и могут использоваться повторно.

Все эти изменения делают работу быстрее и масштабируемой, особенно если нужно тестировать десятки креативов на нескольких аудиториях.

В VK Рекламе настройка аудитории вынесена на отдельный уровень — в группы объявлений, что позволяет чётче управлять гипотезами и сравнивать эффективность разных сегментов. По сравнению с классическим кабинетом, возможностей стало больше, а логика — понятнее.

Что изменилось:

• Разделение уровней: в старом кабинете каждый таргетинг настраивался в объявлении, теперь — в группе.
• Гибкий таргетинг: можно задать пол, возраст, гео, интересы, поведение, устройство, ОС.
• Интересы и поведение: используется поведенческий анализ — показы можно настраивать по действиям в VK, на сайтах, в приложениях.
• Ключевые фразы: добавился таргетинг по ключам, как в контекстной рекламе.
• Импорт аудиторий: можно переносить аудитории из старого кабинета и myTarget.
• Событийные аудитории: сегменты на основе действий на сайте (через VK Pixel или события в приложении).
• Аудитории look-alike: расширение базы за счёт похожих на вашу ЦА пользователей.

Такой подход позволяет строить тестовую структуру: одна кампания — несколько групп, каждая со своей аудиторией. Неэффективные сегменты отключаются, бюджет перераспределяется.

Это экономит деньги и упрощает анализ.

Для читателя будет полезно добавить список с примерами гипотез:

Примеры групп аудиторий:

• Женщины 25–35, интересы: косметика, покупки онлайн.
• Мужчины 30+, гео: Москва, интересы: авто, недвижимость.
• Пользователи, посетившие сайт за 7 дней.
• Look-alike аудитория по базе клиентов из CRM.

Такой подход превращает рекламный кабинет в систему тестов, а не в хаотичный набор объявлений.

VK Реклама упростила доступ к статистике и сделала аналитику более наглядной. В отличие от классического кабинета, где статистику приходилось открывать отдельно по каждой кампании или объявлению, теперь все данные собраны в едином дашборде — с разбивкой по уровням: кампания, группа, объявление.

Что изменилось и добавилось:

• Уровневая детализация — можно анализировать эффективность не только по объявлениям, но и по группам и всей кампании.
• Новые метрики — глубже считается вовлечённость, охват, частота, показатель вовлечения, цена за лид, цена за целевое действие.
• Исторические данные — архивы кампаний и объявлений сохраняются с доступной статистикой, даже если они отключены.
• Фильтрация и сегментация — можно анализировать только конкретные аудитории, площадки, плейсменты, форматы.
• Интеграция с внешней аналитикой — VK Pixel, события в приложениях, выгрузки в BI-системы.
• Анализ по событиям — система может учитывать события на сайте или в приложении (заявка, покупка) и оптимизировать кампанию под них.

Появление единого дашборда делает анализ не только удобнее, но и быстрее. Особенно полезно для агентств и специалистов, которые ведут десятки кампаний одновременно.

Миграция на новый кабинет — не автоматический процесс, и тут важно понимать, что именно переносится, а что нужно будет настраивать заново. Ошибка на этом этапе может стоить потерь в эффективности или времени на переработку структуры.

Вот ключевые моменты:

• Импорт невозможен полностью: старые кампании из кабинета ВКонтакте не переносятся «одним кликом». Придётся пересоздавать структуру — кампанию, группы, объявления.
• Аудитории можно сохранить: если вы создавали аудитории вручную или загружали из CRM — их можно экспортировать и импортировать в VK Рекламу.
• VK Pixel и события: придётся заново установить пиксель и настроить события для отслеживания конверсий.
• Разные интерфейсы: логика построения и даже визуальные элементы отличаются, потребуется время на привыкание.
• Нельзя дублировать существующее в старом кабинете: если объявление «живёт» в старом интерфейсе, вы не можете скопировать его в VK Ads — только пересоздать.

Чтобы сделать переход менее болезненным, добавь чек-лист:

Что стоит сделать перед переходом:

• Провести аудит текущих кампаний — какие стоит переносить, какие нет.
• Выделить аудитории и сохранить их шаблонами.
• Подготовить список креативов, особенно если они нестандартные.
• Запланировать тест: запустить одну кампанию в VK Рекламе и сравнить результаты.
• Уведомить команду / заказчика — интерфейс будет другим, отчётность — тоже.

Переход на VK Рекламу — это не «обновление», а полноценный перенос на новую платформу. Лучше не откладывать его до момента, когда старый кабинет перестанет работать.

Переход на новую платформу часто сопровождается техническими и организационными ошибками. Многие специалисты пытаются применять старые привычки из классического кабинета, что приводит к снижению эффективности. Ниже — список распространённых проблем и нюансов, с которыми сталкиваются на старте.

1. Ошибки в структуре:
Пытаются дублировать старую схему: создают много мелких кампаний без логики. В VK Рекламе лучше работать с одной кампанией, несколькими группами и вариативными объявлениями внутри — это позволяет алгоритму учиться и перераспределять бюджет эффективно.

2. Недостаток данных для оптимизации:
Алгоритмы работают только если есть трафик. Если в кампании мало кликов, система не сможет обучиться, и ставка вырастет. Минимальный порог — несколько десятков конверсий в неделю.

3. Игнорирование новых форматов:
Многие продолжают использовать только баннеры и не тестируют видео, карусели или лид-формы. А между тем универсальные объявления часто дают лучший CTR.

4. Проблемы с маркировкой рекламы:
В VK Рекламе обязательно указывать сведения о рекламодателе (в том числе ИНН, ссылку на оферту и т.д.). Отсутствие этой информации — частая причина отклонения модерацией.

5. Неудобство интерфейса для новичков:
Платформа всё ещё развивается — есть мелкие баги, путаница в терминах (например, неочевидно, где задаётся частота или как включить исключения по аудиториям).

6. Сбои в модерации:
Иногда объявления долго висят в проверке, или система неправильно отклоняет материалы. Решается вручную через поддержку, но может тормозить запуск.

Рекомендация: на старте использовать тестовый бюджет, ограниченное количество групп, и внимательно отслеживать поведение кампаний в первые дни. А ещё — не бояться выключать группы, которые «съедают» деньги без результата.

Если вы запускаете рекламу от случая к случаю и работаете с одной-двумя кампаниями без масштабирования, старый кабинет пока может показаться удобнее — он проще и привычнее. Но если вы регулярно запускаете гипотезы, тестируете сегменты и креативы, работаете с большим объёмом аудиторий или ведёте рекламу для клиентов — переход на VK Рекламу вопрос времени.

VK Реклама — это не просто «новый интерфейс». Это новая логика. Здесь всё построено так, чтобы масштабироваться, делить задачи между уровнями, давать системе обучаться. Научиться пользоваться — вопрос пары запусков. А преимущества на длинной дистанции ощутимы: стабильность, гибкость, автоматизация.

Вывод: если ваша задача — эффективная реклама с возможностью масштабирования и анализа, не стоит ждать. Осваивайте VK Рекламу уже сейчас, пока конкуренты только начинают разбираться.