Кейс: продвижение клиники эстетической медицины в Самаре через Яндекс Директ

Клиника эстетической косметологии Academie Clinic, г. Самара.

Работает по направлениям: инъекционная косметология, SMAS-лифтинг, лазерная эпиляция, лечение акне, дерматология.

Продвигаем с клиникой уже около года. До нас были другие подрядчики.

Организовать стабильный поток первичных пациентов из Яндекс Директа. Основные цели — звонки и заявки через сайт.

Что делали

• Настроили кампании в Поиске и РСЯ, разделив их по услугам и intent’у.
• Вели рекламу по:

1. ботоксу,
2. SMAS-лифтингу,
3. лазерной эпиляции,
4. удалению новообразований,
5. лечению акне,
6. акциям и спецпредложениям.

• Кампании не универсальные — под каждую услугу свои группы, креативы и посадочные.
• Учитывали сезонный спрос: осенью — кожа и инъекции, весной — эпиляция, летом — коррекция фигуры.
• Реагировали на внешние факторы: погоду, праздники, рост интереса к определенным процедурам.

В среднем от 120 000 до 150 000 ₽ в месяц на все кампании.

Мы не опираемся только на цифры в кабинете (CPC, CTR).
Основные ориентиры — количество первичных пациентов, которых клиника реально приняла, и сумма, которую они принесли.
Также считаются:

• бесплатные консультации, потому что они дают отложенные продажи;0
• поведение трафика на сайте, чтобы понимать, какие кампании дают теплых людей, а какие — просто клики.

Сквозной аналитики по пациентам нет, но отслеживаем общую зависимость между типом трафика и качеством клиентов.

Поток из Яндекс Директа — ключевой

Когда на время отключали рекламу, клиника чувствовала это сразу: меньше записей, меньше новых пациентов, просадка по выручке.

• Кампании с акцентом на востребованные процедуры показывают более дешёвую и теплую аудиторию.
• РСЯ работает не хуже поиска — особенно по спецпредложениям и сезонным офферам.

Выводы по работе

• Настройка кампаний — это не «раз и навсегда». Мы корректируем всё регулярно: от ключевых фраз до времени показа.
• Нужно учитывать внешний контекст: погодные условия, праздники, общую активность аудитории.
• Кампании «живут» — меняются приоритеты, появляются новые услуги, меняется поведение аудитории. Все это приходится учитывать.

Хотите такой же результат для вашего бизнеса? Закажите настройку рекламы в Яндекс Директ — мы подберём стратегию, создадим объявления и запустим эффективные кампании под ваши цели. Подробнее об услуге — на странице Яндекс Директ под ключ.